央視315晚會(huì)曝光，私域營(yíng)銷亂象頻出。網(wǎng)絡(luò)視頻制作方低價(jià)購(gòu)藥，包裝冒牌專家錄制虛假講座，私域營(yíng)銷公司借直播電商引流，將藥品以近5倍高價(jià)賣給老人。

2025年，市場(chǎng)監(jiān)管總局聚焦直播電商亂象，堅(jiān)持問題導(dǎo)向開展專項(xiàng)整治。會(huì)同國(guó)家網(wǎng)信辦起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》，明確主體法律責(zé)任，構(gòu)建全鏈條監(jiān)管體系。查辦電商重大案件，集中發(fā)布典型案例，對(duì)成都快購(gòu)立案調(diào)查，專項(xiàng)整治以來(lái)查辦違法案件4516 件。

同年 1 月起，多部門聯(lián)合排查整治平臺(tái)規(guī)則、收費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)取消不合理規(guī)則，“全網(wǎng)最低價(jià)”基本清零，各地立案查處網(wǎng)絡(luò)交易違法案件 3104 件，罰沒 4765 萬(wàn)元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)擁有超47萬(wàn)家直播電商相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東、山東以及浙江三地，直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有6.8萬(wàn)余家，3.6萬(wàn)余家以及3.4萬(wàn)余家。

天眼查天眼風(fēng)險(xiǎn)顯示，從事直播電商相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)中，0.78%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)法律訴訟，0.29%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)異常，0.32%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)行政處罰。據(jù)天眼查深度風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，100余家直播電商相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存被執(zhí)行人信息，占比0.02%。

據(jù)天眼查司法案件數(shù)據(jù)顯示，涉及買賣合同糾紛的案件占比為20.26%，合同糾紛的案件占比18.15%，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛的案件占比14.03%。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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