隨著氣溫回升，戶外運動熱潮再度興起，沖鋒衣、登山鞋、露營裝備等戶外用品銷售持續(xù)升溫。近日，《證券日報》記者走訪北京地區(qū)部分商場發(fā)現(xiàn)，戶外品牌門店客流量明顯增加，部分熱門款式甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。與此同時，戶外裝備企業(yè)加速布局，行業(yè)迎來新一輪發(fā)展機遇。

線下門店人氣旺

3月24日，記者在北京薈聚商場看到，北面、哥倫比亞、始祖鳥等戶外品牌門店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕�！白罱鼉芍芸土髁棵黠@增長，周末經(jīng)常要排隊進店�！蹦硲敉馄放频陠T告訴記者，沖鋒衣、輕薄羽絨服等春季戶外服裝最為暢銷，部分熱門配色已經(jīng)斷碼。

“以前只在周末有人逛，現(xiàn)在工作日下午也擠滿了人，很多顧客都是專門來買沖鋒衣的�！庇虚T店工作人員透露，軟殼與三合一沖鋒衣兼顧保暖與便攜，受到日常通勤人群的青睞。

戶外用品集合店同樣人氣火爆，露營裝備專區(qū)、徒步裝備專區(qū)成為客流聚集地。一位正在挑選便攜帳篷的消費者對記者表示，天氣轉(zhuǎn)暖后計劃周末帶家人前往郊區(qū)露營，特意來提前購置帳篷、戶外桌椅、便攜炊具等全套裝備，“現(xiàn)在身邊朋友都流行戶外休閑，裝備既要實用也要輕便。”

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日報》記者表示，當(dāng)前戶外市場升溫，源于消費升級與春日場景適配。全民健身普及使戶外運動從專業(yè)走向大眾，騎行、露營等輕戶外活動成為主流，帶動裝備銷量大增。春日宜出游，疊加社交平臺傳播，加速形成“全民戶外”熱潮。預(yù)計未來三年，國內(nèi)戶外市場年復(fù)合增長率將超過15%，專業(yè)性能與輕量化設(shè)計成為競爭核心。

多品牌競速戶外賽道

在行業(yè)整體向好的背景下，各大品牌也加快了在戶外領(lǐng)域的布局節(jié)奏，試圖在快速增長的市場中搶占有利位置。

例如，耐克重啟高端戶外品牌ACG（All Conditions Gear），聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大領(lǐng)域，全球首家“ACG大本營”門店已在北京三里屯落地。耐克大中華區(qū)ACG品牌總經(jīng)理Fitz Paccione對《證券日報》記者表示，中國市場至關(guān)重要，品牌對中國戶外運動發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，將持續(xù)投入、與戶外社群共同成長。

國產(chǎn)品牌也加速突圍，憑借本土化優(yōu)勢與高性價比搶占市場。李寧延續(xù)“單品牌、多品類、多渠道”發(fā)展戰(zhàn)略，專門開設(shè)戶外獨立門店“COUNTERFLOW溯”，聚焦都市戶外與專業(yè)戶外雙重場景，兼顧功能性與國潮設(shè)計，快速覆蓋年輕消費群體與大眾市場。

整體來看，國內(nèi)外品牌形成多層次、差異化的競爭格局。專業(yè)戶外品牌凱樂石深耕硬核技術(shù)路線，持續(xù)加碼高性能面料與專業(yè)登山裝備，在高海拔、高強度戶外場景中建立鮮明標(biāo)簽；北面、哥倫比亞等國際品牌則依托成熟產(chǎn)品矩陣，鞏固大眾戶外與城市通勤市場；駱駝等大眾品牌以高性價比、全品類覆蓋優(yōu)勢，進一步下沉市場，滿足更廣消費群體需求。

戶外賽道的高增長潛力也吸引了資本的密集關(guān)注，近期，多家戶外企業(yè)登陸資本市場，進一步印證行業(yè)景氣度。

2月10日，全球最大釣魚裝備制造商樂欣戶外國際有限公司在港交所主板上市，首日股價大漲超100%；去年11月份，主打高性能戶外服飾的伯希和戶外運動集團股份有限公司向港交所遞表，騰訊戰(zhàn)略持股，資本對戶外賽道的長期價值高度認(rèn)可。

九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受《證券日報》記者采訪時表示，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)已進入全民化、高增長、規(guī)范化的黃金發(fā)展期，春季旺季疊加清明、五一假期效應(yīng)，市場銷量有望持續(xù)走高。

編輯：金文婕

審核：燕青

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